The Quality Group 如何在 FIBO 展会上提升观众流量
客户案例概要
ESN 和 More Nutrition 的母公司 The Quality Group（TQG）于 2024 年重返励展博览集团旗下的 FIBO，推出了一项大胆的非传统活动，旨在大规模展示旗下品牌、加强与消费者的互动。
公司在展馆内打造了一个占地 8000 多平方米、沉浸式的“展中展”，包含互动体验、网红见面会和联动数字营销活动，以引流并让影响力延伸到展馆之外。
这次合作非常成功：2025 年 TQG 的展位扩大到 9000 平方米，十位观众中有九位到访过 TQG 展馆，对整个展会都产生了显著的可见度和影响力。
140,724
2025 年 FIBO 四天展期内，140,724 名观众参观了 TQG 展馆，足见这场活动的强大覆盖力和吸引力
在 FIBO 中为 The Quality Group 量身打造“展中展”
总部位于德国的 The Quality Group（TQG）是运动营养和膳食补充剂领域的领先控股公司，旗下拥有 ESN 和 More Nutrition 两大强势品牌，2024 年销售额超过 8 亿欧元。
挑战
在连续多年主攻电商、自办品牌活动之后，TQG 在 2024 年决定重返 FIBO。公司从一开始就明确表示，标准展位无法承载它的品牌抱负，它要的是令人耳目一新的东西。
解决方案
FIBO 交出了一份惊艳的答卷，呈上 40 年历史上最令人振奋的消费者活动之一：一个沉浸式的“展中展”概念，把 ESN 和 More Nutrition 自有活动的品牌自由度与冲击力，同 FIBO 的全球影响力和多元观众结合在一起。
这一愿景落地为 FIBO 内一个独立的 8000 平方米 TQG 展馆，拥有自己的入口、舞台、试饮区、运动员与网红见面会，以及互动健身挑战。活动规模要求 FIBO 与 TQG 团队从运营、物流到数字传播的紧密协作。主办方还与场馆合作部署了人流管理工具，保障观众流动与安全；fibo.com 上的专属落地页和同步进行的社交媒体活动，则把互动延伸到展馆之外。
“这是一场创意、沟通和物流的大规模演练，我们与客户、场馆以及自己的运营和营销团队开了无数次会，”励展博览集团销售负责人 Karolina Mosdorf 透露，“我们知道展馆会吸引大量人流，所以与场馆合作开发了专门的人流管理工具，用来管理排队、保障展馆安全，并统计观众到访情况。”
Hannah Kloft，The Quality Group 活动与赞助负责人
“让这个项目落地，远不止交付一场活动，而是在每个细节里践行我们的价值观，把整个公司的愿景凝聚在一起，创造出超越各部分之和的东西。”
成效
合作如此成功，TQG 在 2025 年带着超过 9000 平方米的更大展位回归。扩展后的概念加入了新元素：面向零售商的 B2B 专项计划、以内容教育消费者的形式、覆盖综合格斗等更多运动项目的现场活动，以及包含无声迪斯科在内的娱乐区。ESN 还成为首届 FIBO 健美锦标赛的主赞助商，进一步巩固了在行业中的领先地位。
2025 年 FIBO 上，十位观众中有九位到访过 TQG 展馆。这次合作不仅展示了 TQG 的品牌，还产生了强大的连锁反应：提升了整个展会的可见度、参与度和影响力。
“最重要的是，这是我们致敬社区的方式：倾听并满足他们的需求，提醒我们为什么做这件事，也提醒我们当人们怀着共同目标走到一起时，能迸发出多么强大的力量。”
Hannah Kloft，The Quality Group 活动与赞助负责人
