数字经济时代的知识产权保护
作为基于信息的分析和决策工具全球提供商，励讯集团旗下各业务板块通过信息分析和大数据技术，为专业和商业领域的客户提供洞察，助力其实现最佳决策。长期以来，励讯集团一直致力于和行业同道一起保护知识产权，共创和谐繁荣的营商环境。
随着数字时代的来临，企业所面临的版权保护相关的挑战已经发生了翻天覆地的变化：侵权手段更加智能、行为更加隐蔽、模式更加智能化等等。出版商等权利人如何在数字经济的浪潮中扬帆远航？在2022世界知识产权日，励讯集团中国区高级副总裁张玉国受邀参与了国内领先互联网平台阿里巴巴AACA新观察和微信法务的视频访谈，对数字时代如何应对知识产权保护相关的挑战，以及如何培养知识产权领域青年一代人才等相关话题发表了见解。现将主要观点摘编如下。
张玉国
励讯集团中国区高级副总裁
张玉国自2012年起担任励讯集团高级副总裁。此前的五年间任爱思唯尔（励讯集团子公司）中国区总裁。2010年创立了在华国际出版商版权保护联盟（IPCC）并担任常任主席。加入励讯集团之前，曾供职于中央某机关，从事出版管理工作长达 12 年。2002 年至 2003 年，曾以访问学者身份赴加拿大参加“中加学者交流项目”（CCSEP），先后在渥太华大学和西蒙·费雷泽大学（SFU）学习。主要研究领域为文化产业与文化政策，曾出版《国家利益与文化政策》、《文化产业与政策导论》和 《文化多样性与人类全面发展》（译作）等著作。
机遇与挑战并存
首先要看到互联网和数字化给出版业带来了极大的发展机遇。如果无视机遇，只看挑战，观点是偏颇的。从古登堡发明印刷机或1665年世界第一本科技期刊《哲学汇刊》在伦敦创立，现代出版业已经有四五百年的历史，但是，直到互联网的出现，出版业的商业形态才发生了革命性的变化。仅从信息传播的效率看，纸本时代，一本科学期刊放在图书馆的书架上，必须要等上一个借阅的人还回来，下一个人才能看。而数字技术让我们实现了数字化期刊，所有的科研人员可以在同一时间阅读相关内容，这就是互联网带来的加持。
爱思唯尔旗下科研医学期刊《细胞》和《柳叶刀》
与此同时，互联网也为版权保护带来了一些新的挑战，从外资出版商的情况看，主要可以归结为三种类型：商业机构未经授权集成销售、网上店铺未经授权销售、个人论坛违规共享等等。这些都为出版行业的版权保护带来了新的问题。
数字经济时代，知识产权的“3E”挑战
在数字经济时代，知识产权保护无疑面临着全新的挑战，我将其归纳为“从P到E”的挑战。P即 Print，代表传统印刷，也就是纸本时代。E是Electronic，也就是电子时代、网络时代。有人说，版权保护的核心就是3个“E”：经济因素（Economics）、执法（Enforcement）、和宣传教育（Education）。在互联网时代，其规模和形式都发生了巨大的变化。
第一，经济因素（Economics）。就是价格差异。盗版侵权者从非法渠道获得出版商优质内容，重新打包，放在自己的服务器上，以远低于原有价格的方式销售。应该说这是一个P时代和E时代都存在的问题，但是，互联网和数字化让盗版侵权的规模指数级扩大，和过去相比已经不可同日而语。
第二，执法（Enforcement）。互联网让出版业产生了新的商业模式和形态，给执法造成了一定难度。举个例子，在过去，我们举报某地有一个盗版仓库，执法部门可以很清楚地找到仓库的位置，从而进行相关处理。而在“E时代”，我们要先给执法部门讲清楚，我们有海量高质量的内容——几百万册的电子书、上千万篇的论文——存放在一个电子数据库里，这些都是看不见、摸不到的。这个时候执法人员就需要时间去消化这些信息，他们会觉得这和过去那种一个仓库里面有5000本盗版书的概念完全不同。再比如证据的确定：“仓库里有5000本盗版书”，这个证据非常清晰，也非常容易确定。而在电子时代取证就难得多，这都是一些新的东西，所以执法也面临很大的挑战。
ScienceDirect
爱思唯尔旗下全球最大的科技和医学研究同行评议学术文献平台
第三，教育（Education）。这是版权保护非常重要的一个方面。举个例子：我们曾经拜访过某一线城市的一个研究所，这个研究所在给所在工业园区的所有中小企业办理免费的图书资源访问权限，每张年卡200元人民币，这是违反版权法和商业合同的。但是研究所的工作人员觉得，是在给社会做公益，就是没有版权的概念和意识。所以我们去了之后就给他们解释，为什么这样做不行，以及版权保护的一些相关知识。今后，我们还将与有关单位合作，共同致力于知识产权知识的宣传普及。
应对新挑战的2个关注点
如何更好地应对数字经济时代知识产权保护的新挑战？我认为有两点非常值得关注。其一就是对青年一代知识产权人才的培养。十年树木，百年树人。有远见的领导者都应该为这个行业培养大量的人才。
有志于从事知识产权工作的青年学子应该注重培养三方面能力。一是懂数字经济、数字技术。是E时代的大背景，无论从事何种行业，懂点数字技术、数据技术，都是用得上的。二是懂法律法规。不仅是传统的版权领域法律法规，还要结合数据安全、隐私保护方面的法律法规。三是善于合作。互联网时代的版权保护，不同行业、各利益攸关方的合作共治是一个关键。善于合作是一种重要能力。
励讯集团在培养知识产权新青年方面可以提供知识传播和实习机会持续贡献力量。我们可以走进课堂或通过网络课堂传授知识产权知识，特别是行业实践分享。励讯集团旗下的四个业务版块，科技医学出版、法律信息服务、大数据风险信息服务和展览服务均可以为青年人才提供实习机会。
另一个值得关注的重点就是跨平台合作。随着新技术、新业态的不断涌现，任何一个单独的力量都无法解决所有问题。比如，我们会发现，在互联网上会有一些商家以极低的价格出售我们的高质量内容。受到投诉后，这些店家会撤掉相关的宣传内容，转为通过店家自己的社交媒体或其他线上渠道完成交易。再比如，在某些网站、论坛上，有些盗版侵权的帖子不断涌现，并且鼓励其他用户通过上传文章获得更多的下载权限。针对这些情况，如何能有效地打击盗版的同时又避免“误杀”？这些都需要权利人和各大平台的技术团队、法律团队、运营团队等各方通力合作。
合作永远是人与人之间的合作，相互理解是合作的前提，包括理解对方的商业模式、难点、痛点，实现团队之间的沟通。因此，在未来，我期待各方能够在相互理解的基础上，共同研判新情况新问题，攻克难点问题，比如隐私保护与版权保护问题和跨平台治理问题，为共创繁荣的文化市场携手前行。
